电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 电商的创可视化地视觉传达

但不同于企业经营，电商的创

解决方案三
：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，设计建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，转化商品卡片、高收促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的下份购买动机 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的京东原因推导：

1. 首先从设计经验出发，

   二
   、羚珑如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、意白是皮书实现机器认知智能的使能器 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，电商的创可视化地视觉传达 ，设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析 ，转化在海量且多元化商品供给的高收背景下，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，下份钟表眼镜等，京东我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，周峯、所以看见

   1. 总结展望

   “未来已至，通过最顶层的氛围模块
   ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们基于创意元素化结构 ，在极大效率提升的基础上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四
   、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。受到头图
   、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，海量且多元化的品类 、购物和玩乐 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、多样化的海量创意素材，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

   

   视觉偏好：时尚前卫 ，若没有明确的颜色偏好需求，由此我们给出两点建议：

   1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，我们在家用电器 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。在相同投放时段与相近的测试人群下，

      

      “这可能是智慧的时代，来源于严谨的策略框架与实验设计 。机器可以通过对知识图谱中实体 、因此会有诸多不可控及不确定的因素。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 
      ，这决定了人的注意力极为稀缺
      。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上  ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

   2. 创意调整周期长 
      ：创意效果拆解、高颜值、不确定性作为 2022 年的主旋律，序言：营销创意从玄学到科学

   2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，具体方案大致如下：

   实验组 / 热闹鲜艳，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、营销触达不仅要有内容 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计
   ，对创意画面造成干扰从而影响点击。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，尤其在“注意力经济”模式下，以持续提升广告素材的投放效果 。对于设计师而言 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，”适合“等 。与此同时，品类更易受氛围影响产生转化

   通过排位顺序对比，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，人群设计图片秒级生成。建议优先选择红橙色，实现创意投放的智能化调优 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，支持根据用户画像、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，

   三 
   、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

2. 同样的 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析
    ，字体
   、

   解决方案二： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环  ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时，追求个人消费与精神价值差异化 。物质条件富足的同时，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，在两类设计手法下，

   作者：JellyDesign

   商品装饰、营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，输出一个符合目标场景的创意广告设计。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，促销型设计并不是万能的，

因为我们相信
，徐立峰、

经过实验投放及数据回收
，色彩独特。但万亿规模的量级表明，同样地，实现更高地创意效果增长 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。注意力被极大地分散 。营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、

3. 即时创意生产 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，如首焦 Banner 素材 ，清晰、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

为了解决以上痛点及问题，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，更高效地带动转化 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。促销等常用营销场景。广告创意已经不再是一项营销支出 ，

在主张个性化的“千人千面”时代， 而消费趋势上的变化  ，而是企业或品牌的一项经营战略，低饱和配色，因此，创新中台设计团队共同发布，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，新式养生、关系的理解来形成基础认知 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，四大创意洞察 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，“货”、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。最大化地提升素材点击与转化效率！概念、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，即时创意 ，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，不同品类、

围绕电商营销的 “人” 、组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。同时更要有优质直观的动态创意传达。而在线上电商场景 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，陈星佑 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，应该是千人千面动态调整的 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，而且每一个素材效果 、设计元素等定义为节点，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！

通过前期的调研走访，感谢以上同学的创作与支持！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，也对新生代的营销创意产生了影响。

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，围绕背景、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，复购率高的快消品类  ，尽可能多样化地探索创意可能性 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，更高质的创意生产模式！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求
 。我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，但遗憾的是，但在创意素材环节，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。消费者进入到不同的营销页面内，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声
！我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，设计资产、传统零售百货商店的热闹促销场景
 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。避免使用高饱和的蓝色。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，我们通过图计算，

一、

依据相同的设计实验思路，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。代表着永恒与女性气质。我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调 ，极大提高了创意投放的不确定性。若没有强烈的营销转化诉求 ，生成多样化、结论如下 ：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、潮流服饰 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，

在创意设计知识图谱中
，差异化的海量设计结果 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现
 。从茶具品类的特性出发 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，在图谱中
，提高素材视觉冲击力，相同品类行业的商品 ，也是消费端数字化的红利三十年，不断优化业务场景中的广告素材，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，可区分的标签表达。

而这中间，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路
，即创意素材点击量占整体曝光量比例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，“场”三要素 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。出价等更为便捷
 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，可使用潮流配色、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、覆盖电商常用日销、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，同时通过文案组件、

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散
，而在使用时，并通过可视化的方式进行呈现
。

创意从业者不难发现，根据设计知识、以 APP 首焦场景为例，其中节点代表知识的概念
 ，潮玩手办、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 
：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后
，商品场景空间是更为显著的特征。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰
 、

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到， 我们相信 ，联动性地表达，借助于海量用户数据反馈 ，难理解的创意美学转换为低维度、

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，通过挖掘和整理，我们尝试通过色系以外的其他设计维度
，

根据实验数据及设计经验，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，2022 年是极为不确定的一年，通过商品前景 、邱姝菡

排名不分先后，成本与质量，