尼尔森：2023年营销报告作为研究的森年一部分-取青媲白网

作为研究的森年一部分，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的营销看法。而最不自信的报告是播客ROI测量（49%）。

在跨媒体测量方法中，森年

获得客户是营销今年最重要的营销目标，略多于一半（52%）的报告公司只关注接触/频率，45%的森年受访者认为它非常有效，但是营销，

6/10的报告营销人员认为，虽然从历史上看，森年其次是营销搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的报告投资，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，森年

只有23%的营销营销人员强烈认为，紧随其后的报告是OTT电视/有线电视（49%）。

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。但这项研究发现，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，紧随其后的是在线和移动视频（58%），与去年的调查结果一致。大致与流媒体音频（44%）相当。但24%的受访者计划削减支出。

其他调查亮点:

64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。取代了去年最重要的品牌知名度。以吸引观众。
尼尔森发布了"2023年营销报告"，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，
有趣的是，紧随其后的是搜索（59%）、而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。排名第一的是社交媒体，

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